Brand: IDEE
Market: 湖北武汉(中国)
Market: 湖北武汉(中国)
校服既是学生的特定着装，也是身份与集体认同的重要象征。作为学生群体的刚需产品，校服市场拥有巨大的发展潜力。数据显示，2020年中国校服市场规模已达346.23亿元，预计到2027年将增长至435.65亿元。面对这一持续扩大的市场，作为湖北省服装行业领军企业的爱帝集团，开始寻找新的增长突破口，由此推出全新校服品牌爱递衣 IDEE。通过“独特的市场站位 + 成熟的品牌制造优势”，品牌以品质为核心切入校服赛道，抢占本地市场空白。调研发现，湖北校服市场长期被外省企业占据，而本土多数竞品以小型工厂为主，产品品质参差不齐，难以满足不断升级的市场需求。基于此，品牌提炼出“爱、第一、前途”等核心关键词，提出“品质专家，时尚好校服”的品牌定位，并以一句直观有力的广告语传递核心卖点——“品质好校服，就是爱递衣。”
在品牌创意层面，“爱递衣”谐音“爱第一”，既象征第一的品质标准，也寓意学生不断进取、勇争第一的精神。英文名 IDEE 中，I 与 D 代表爱帝集团，E 与 E 则取自 Elaborate（匠心制作）与 Attirement（服装），传达品牌对品质与工艺的坚持。在标志设计中，我们在字母 I 与 D 之间的留白巧妙形成数字“1”，通过格式塔视觉原理强化“爱第一”的品牌理念，并带来富有记忆点的视觉惊喜。视觉系统以蓝白为主色调，呼应校服最经典的色彩组合；同时对字母 I 进行创意处理，在顶部加入开口结构，使整体形态更加轻盈灵动，展现中小学生积极、活力与向上的群体特质。