Brand: 三只松鼠黑粉粽
Market: 安徽芜湖(中国)
Market: 安徽芜湖(中国)
在国潮当道的时代，文化表达早已不再局限于衣着审美，而是逐渐渗透到产品包装之中。如何将“国潮”与“好玩”结合，成为这次创意的核心。设计可以被模仿与再创作，但创意不行——它既是“礼”的载体，也是“礼”的原型，承载着传统文化的内核，也注定在表达上与众不同。
基于三只松鼠轻松、好玩、年轻化的品牌调性，我们从游戏中寻找灵感，为其定制了一套端午特别视觉。通过将赛龙舟的传统形象与“卡丁车”的游戏体验相结合，以龙舟为核心视觉载体，运用黑与粉的色彩交替营造“竞赛”氛围，强化画面的动感与参与感，传递出“乐在其粽”的情绪，同时清晰表达产品属性，与市面常规节庆包装形成差异。
基于三只松鼠轻松、好玩、年轻化的品牌调性，我们从游戏中寻找灵感，为其定制了一套端午特别视觉。通过将赛龙舟的传统形象与“卡丁车”的游戏体验相结合，以龙舟为核心视觉载体，运用黑与粉的色彩交替营造“竞赛”氛围，强化画面的动感与参与感，传递出“乐在其粽”的情绪，同时清晰表达产品属性，与市面常规节庆包装形成差异。
因此，这不仅是一款节日包装，更是传统佳节与娱乐化时代融合的产物。我们在设计中注入娱乐性、文化感与年轻表达，让传统文化不再高高在上，而是以更轻松、有趣的方式被感知与接受。在营造节日氛围的同时，也传递品牌价值，唤醒大众对传统文化的关注与喜爱。